Hoy, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha anunciado que Instagram está actualizando la forma en que clasifica el contenido, para centrarse más en el trabajo original.
📣 New Features 📣
We’ve added new ways to tag and improved ranking:
– Product Tags – Enhanced Tags – Ranking for originality
Creators are so important to the future of Instagram, and we want to make sure that they are successful and get all the credit they deserve. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr
— Adam Mosseri (@mosseri) April 20, 2022
En cuanto a Mosseri:
“Si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a compartir algo que encontraste de otra persona. [Como tal] vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, particularmente en comparación con el contenido que se vuelve a publicar”.
¿Entonces, qué significa eso exactamente?
¿Significa eso que si publica contenido de otras plataformas, recibirá una penalización de alcance en IG?
¿Eso significa que si un perfil más grande vuelve a publicar su contenido original, podría ser penalizado como resultado?
Es un poco complejo, y Mosseri no parecía del todo seguro de que Instagram pudiera hacerlo bien.
En respuesta a varias preguntas en Twitter, Mosseri explicó que:
- El contenido editado fuera de Instagram y luego subido a la aplicación no se penalizará con este cambio. Según Mosseri : “La idea es que si lo hiciste, es original. Está bien si lo editaste fuera de Instagram y luego lo traes a través de la galería”. Como recordarán, Instagram anunció el año pasado que el contenido compartido de otras aplicaciones que incluían marcas de agua visibles se reduciría , lo que se centró específicamente en compartir contenido de TikTok en Reels. El contenido con logotipos visibles o marcas de agua seguirá siendo penalizado según esa política, al menos en Reels, pero fuera de eso, el cambio no está diseñado para evitar que las personas compartan contenido editado fuera de IG.
- El historial de publicaciones es un factor. Mosseri señala que los agregadores de contenido son el foco de esta actualización, e Instagram podrá referirse al historial de publicaciones de una cuenta como una forma de determinar esto. «Si la cuenta es un agregador, es más probable que podamos detectar que no es original». Entonces, si está volviendo a publicar muchas cosas de otras cuentas, es probable que vea una disminución del alcance. Publicar memes de tendencias ha sido una forma simple de aumentar el compromiso hasta ahora, pero tal vez ese ya no sea el caso.
- El ranking de contenido original de Instagram es un trabajo en progreso. Mosseri admite que Instagram no puede saber con certeza si el contenido es original o no. “Construimos clasificadores para predecir cuán *probable* es que algo sea original, pero eso no es saber. Miramos cosas como quién está en el video y si hemos visto el video antes. Entonces, tal vez, si está compartiendo contenido de otras fuentes, habrá diferentes personas en todas sus cargas, y eso podría ser una señal, mientras que el algoritmo de Instagram también buscará publicaciones replicadas. ¿Cómo sabrá Instagram qué cuenta es el creador y cuál es el replicador? El tiempo de publicación podría ser un factor, pero Mosseriseñalaque «si se trata de alguien que finge ser el creador original, lo cual es menos probable pero podría suceder, será difícil para nosotros saberlo». En esencia, el objetivo es reducir el dominio de los sitios de agregadores y dar más crédito a los creadores originales. Eso, idealmente, hará que menos granjas de contenido o re-posters dominen el feed Explorar, mientras que Instagram ahora también está impulsando más publicaciones recomendadas en su feed principal, y estas también deberían ser más originales en el futuro.
Pero el sistema no es perfecto y, sin duda, algunas cuentas sufrirán sanciones injustas como resultado. Pero una vez más, Mosseri señala que Instagram continuará evolucionando sus procesos de detección con el tiempo para determinar mejor de dónde proviene el contenido y quién publicó el original, a fin de ayudar a amplificar a los verdaderos creadores, en lugar de permitir que las cuentas agrícolas más grandes tomen todo. el compromiso.
Podría tener un gran impacto, considerando la cantidad de cuentas de agregador en la aplicación, o podría ser mínimo. Es difícil decirlo en este momento, pero el principio básico será continuar publicando contenido original en la aplicación, y si vuelve a publicar, tal vez sea hora de disminuir su dependencia de ese contenido.
Para las marcas, eso también podría tener implicaciones para el UGC y la reutilización de las publicaciones y actualizaciones de los clientes, si también las publican en sus propios perfiles. UGC puede ser una excelente opción de prueba social y una buena manera de interactuar con su comunidad y, en realidad, se reducirá a medir los impactos del cambio frente a los beneficios de publicar.
Como siempre, se trata de experimentar y ver cómo la actualización cambia la aguja en la aplicación con el tiempo.
